Antalya turizminde ana Avrupa pazarlarındaki gerilemenin, ziyaretçi harcamaları üzerinden yaklaşık 500 milyon avroluk gelir kaybı riski oluşturduğu belirtildi.
Antalya Kent Konseyi Turizm Çalışma Grubu Başkanı Recep Yavuz'un paylaştığı değerlendirmeye göre, 2026'nın ilk 8 ayında kentin önde gelen beş kaynak pazarından dördünde geçen yılın aynı dönemine kıyasla düşüş yaşandı. Almanya ve İngiltere'deki gerilemeye, son yıllarda Antalya açısından büyüyen pazarlar arasında yer alan Polonya ve Hollanda da eklendi.
26 PAZARDA GERİLEME HESAPLANDI
Yavuz'un açıkladığı verilere göre ilk 30 kaynak pazarın 26'sında ziyaretçi sayısı geriledi. Rusya, Ukrayna, Macaristan ve Özbekistan'dan gelenlerin toplamında 48 bin kişilik artış görülürken, düşüş kaydedilen pazarlardaki kayıp 640 bin kişiye ulaştı. Artış ve azalışlar birlikte değerlendirildiğinde net gerileme 592 bin kişi olarak hesaplandı.
Değerlendirmede, geçen yıla göre kaybedilen 672 bin ziyaretçinin kişi başına 750-800 avro düzeyindeki harcama potansiyeli esas alındığında Antalya ekonomisindeki olası gelir kaybının yaklaşık yarım milyar avroya ulaşabileceği ifade edildi. Bu rakam gerçekleşmiş ve resmi olarak açıklanmış bir gelir kaybından ziyade, ziyaretçi azalması üzerinden yapılan bir hesaplamaya dayanıyor.
AVRUPA BÜYÜRKEN ANTALYA'DAKİ TABLO AYRIŞIYOR
Avrupa genelindeki güncel veriler ise seyahat talebinin tamamen zayıflamadığına işaret ediyor. European Travel Commission'ın 2026 ikinci çeyrek raporunda, yılın ilk yarısında Avrupa'ya uluslararası turist gelişlerinin yüzde 5, gecelemelerin ise yüzde 4,8 arttığı bildirildi. Raporda ekonomik ve jeopolitik belirsizliklere rağmen seyahat talebinin dirençli kaldığı, ziyaretçilerin fiyat ve alınan hizmetin karşılığı konusunda daha seçici davrandığı vurgulandı.
Eurostat'ın 1 Eylül'de yayımladığı veriler de Avrupa Birliği'ndeki turistik tesislerde 2026'nın ilk yarısında 1 milyar 321 milyon geceleme yapıldığını gösterdi. Bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1,7 artış anlamına geliyor. Yabancı ziyaretçilerin gecelemelerindeki artış ise yüzde 2,5 olarak kaydedildi.
REKABETTE FİYAT VE HİZMET DENGESİ ÖNE ÇIKIYOR
Yavuz, Antalya'daki gerilemenin yalnızca jeopolitik gelişmeler ve kaynak pazarlardaki ekonomik baskılarla açıklanamayacağı görüşünde. Turistin otel veya paket tur bedelinin yanında havalimanından ulaşıma, yeme içmeden ören yeri girişlerine kadar tatil boyunca karşılaşacağı toplam maliyeti dikkate aldığına işaret ederek, fiyat-fayda algısındaki bozulmanın rekabet gücünü etkilediğini belirtti.
European Travel Commission verilerinde Yunanistan ve İtalya gibi Akdeniz destinasyonlarının 2026'nın ilk yarısında güçlü ziyaretçi artışları kaydetmesi de rekabetin sürdüğünü gösteriyor. Bu tablo, Avrupa'da seyahat talebi devam ederken turistlerin destinasyon tercihlerinde fiyat, erişilebilirlik, hizmet kalitesi ve deneyimin karşılığını daha fazla değerlendirdiğine işaret ediyor.
ANTALYA İÇİN EYLÜL TABLOSU UYARI NİTELİĞİNDE
Recep Yavuz, Antalya'nın yeniden ivme kazanması için rakip Akdeniz destinasyonlarındaki gerçek tatil paketleriyle fiyat karşılaştırması yapılması ve yalnızca deniz-kum-güneş ürününe dayanmayan bir yaklaşım geliştirilmesi gerektiğini belirtti. Antalya'nın binlerce yıllık su altı mirasının turizme kazandırılmasına ilişkin daha önce aktardığımız çalışmalar, kentin deniz-kum-güneş dışındaki turizm ürünlerini çeşitlendirme potansiyeline örnek oluşturuyor. Hizmet kalitesi, misafir memnuniyeti ve tatilin toplam maliyetinde rekabetçi bir dengenin kurulması, önümüzdeki dönem için öne çıkan başlıklar arasında gösteriliyor.