Antalya ve Alanya’da kasım kampanyaları öncesi AESOB Başkanı Adlıhan Dere, yanıltıcı indirimlere karşı uyardı; indirim hesabında son 10 günün en düşük fiyatı esas alınıyor.
Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu Genel Başkan Vekili ve Antalya Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliği Başkanı Adlıhan Dere, işletmelerin kampanya fiyatlarını ve reklamlarını mevzuata uygun hazırlaması gerektiğini belirtti. Dere, gerçekte uygulanmamış fiyatlarla oluşturulan indirimlerin tüketiciyi yanıltmasının yanında kurallara uyan esnaf açısından da haksız rekabet oluşturduğuna öne çıktı.
KASIM ALIŞVERİŞİNDE HANGİ FİYAT KARŞILAŞTIRILACAK?
Ticaret Bakanlığının 29 Temmuz 2026 tarihli açıklamasına göre, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği 1 Ağustos’ta yürürlüğe girdi. Düzenleme, indirimli satış reklamlarında önceki fiyatın belirlenmesinde kampanya başlangıcından önceki son 10 günün en düşük fiyatını esas alıyor.
Temsili bir hesapla, bu dönemde en düşük 800 liradan satılan bir ürünün fiyatı kampanya öncesinde 1.000 liraya çıkarılıp ardından 600 liraya düşürülürse indirim yüzde 40 değil, yüzde 25 oluyor. Çünkü karşılaştırma son etiketteki 1.000 lira üzerinden değil, 800 lira üzerinden yapılıyor.
KOŞULLU KAMPANYALAR DA DÜZENLEME KAPSAMINDA
Bakanlığın aynı açıklamasında, indirimden yararlanmayı belirli bir koşula bağlayan satış reklamlarının da indirimli satış hükümlerine tabi olduğu belirtiliyor. Bu nedenle tüketicinin yalnızca ilan edilen orana değil, avantajın hangi alışveriş koşulunda geçerli olduğuna da bakması gerekiyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmet reklamlarında ise farklı bir hesaplama uygulanıyor: İndirimli fiyattan hemen önceki fiyat dikkate alınıyor. Dolayısıyla son 10 günün en düşük fiyatı kuralını bütün ürün ve hizmetlere aynı şekilde uygulamak doğru değil.
EKİM TOPLANTISINDA 136 DOSYAYA DURDURMA KARARI
Ticaret Bakanlığının 16 Ekim 2026 tarihli açıklamasına göre Reklam Kurulu, 8 Ekim’deki 374 sayılı toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. Mevzuata aykırılık belirlenen 136 dosya için durdurma yaptırımı, toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı.
Bakanlık, 2026’nın ilk dokuz ayında 33 binden fazla başvurunun değerlendirildiğini ve aldatıcı reklamlarla haksız ticari uygulamalar nedeniyle 249 milyon lirayı aşan ceza kararı alındığını bildirdi. Bu rakamlar Türkiye genelindeki farklı reklam ve uygulamaları kapsıyor; Antalya veya Alanya’ya özgü indirim cezası toplamını göstermiyor.
YANILTICI İNDİRİM ŞİKÂYETİNDE BELGE ÖNEMLİ
Tüketiciler, yanıltıcı olduğunu düşündükleri kampanyalar için e-Devlet’teki “Reklam ve Haksız Ticari Uygulama Şikayeti” hizmetinden başvurabiliyor. Ticaret Bakanlığının başvuru açıklamasına göre şikâyette reklamın yayımlandığı mecra, tarih ve şikâyet konusu belirtilmeli; ilgili bilgi ve belgeler sunulmalı.
Alışveriş öncesinde ürünün tarih görünen fiyat ekranını, kampanya koşullarını ve satıcı bilgisini saklamak, sonradan yapılacak karşılaştırma ve başvurunun somut belgelerle desteklenmesini sağlayabilir.
